La radio reste un média de référence en France
Chaque jour, 37,6 millions de Français écoutent la radio. Un niveau d’audience stable sur un an qui rappelle que la radio demeure l’un des médias les plus puissants pour toucher les Français au quotidien.
Cette stabilité masque toutefois une évolution des comportements d’écoute. Les radios musicales et les stations thématiques poursuivent leur progression, tandis que les formats généralistes et certaines radios locales enregistrent un recul.
Dans un contexte marqué par une actualité dense et parfois anxiogène, de nombreux auditeurs semblent privilégier des contenus offrant davantage de respiration, de culture, d’analyse et de musique.
Cette évolution des usages redonne toute sa valeur à la qualité de l'environnement éditorial.
Radio Classique franchit de nouveau le cap du million d'auditeurs quotidiens
C'est dans cette dynamique que s'inscrit Radio Classique.
Radio Classique retrouve le seuil symbolique du million d’auditeurs quotidiens, avec 135 000 auditeurs supplémentaires par rapport à la vague précédente.
Au-delà de cette progression globale, Radio Classique confirme la pertinence de son positionnement éditorial, fondé sur une information exigeante, une programmation musicale de qualité et une approche culturelle accessible.
Dans un paysage médiatique très concurrentiel, ce modèle continue de séduire des auditeurs à la recherche d’une expérience d’écoute plus apaisée et plus qualitative.
Une progression particulièrement forte auprès des cibles stratégiques des annonceurs
Les résultats sont particulièrement significatifs sur les principales cibles recherchées par le marché publicitaire.
En Quart d’Heure Moyen (QHM), du lundi au vendredi de 5 h à 24 h, Radio Classique enregistre des progressions remarquables :
- 25-59 ans : +31 % vs la vague précédente (+6 % sur un an),
- CSPi+ : +29 % vs la vague précédente (+20 % sur un an),
- Chefs d’entreprise, cadres et professions intellectuelles supérieures : +50 % vs la vague précédente (+29 % sur un an),
- Responsables des achats de moins de 60 ans : +25 % vs la vague précédente (+32 % sur un an)
Ces performances illustrent la capacité de Radio Classique à renforcer son attractivité auprès des audiences les plus qualifiées et les plus décisionnaires.
La matinale et le drive accélèrent encore
La dynamique est encore plus marquée sur les deux rendez-vous majeurs de la journée : la matinale (6 h-9 h) et le drive time (18 h-20 h).
Sur l’ensemble des 13 ans et plus, ces deux tranches progressent de 22 % sur un an. Par rapport à la vague précédente, la matinale gagne encore 3 %, tandis que le drive affiche une progression spectaculaire de 31 %.
Une matinale en forte croissance sur les cibles premium
La matinale enregistre des performances particulièrement élevées sur les audiences les plus recherchées par les annonceurs :
- 25-59 ans : +35 % sur un an et +50 % vs la vague précédente,
- CSPi+ : +40 % sur un an et +47 % vs la vague précédente,
- Chefs d’entreprise, cadres et professions intellectuelles supérieures : +25 % sur un an et +67 % vs la vague précédente,
- Responsables des achats de moins de 60 ans : +65 % sur un an et +36 % vs la vague précédente.
Un drive time qui confirme cette dynamique
La progression se poursuit également en fin de journée :
- 25-59 ans : +100 % sur un an et +30 % vs la vague précédente,
- CSPi+ : +133 % sur un an,
- Chefs d’entreprise, cadres et professions intellectuelles supérieures : +133 % sur un an et +56 % vs la vague précédente,
- Responsables des achats de moins de 60 ans : +130 % sur un an et +109 % vs la vague précédente.
Cette progression simultanée sur les deux principaux carrefours d’écoute confirme la capacité de Radio Classique à renforcer son attractivité tout au long de la journée auprès des publics à fort pouvoir de décision.
Chez Ketil, on fait la différence
Pour les marques, le contexte éditorial devient un levier de performance
Au-delà des performances d’audience, ces résultats illustrent une évolution plus profonde du marché.
Dans un environnement publicitaire toujours plus concurrentiel, les audiences demeurent essentielles. Mais la qualité du contexte dans lequel les messages sont diffusés devient tout aussi déterminante.
En proposant une information de qualité, une programmation musicale exigeante et un environnement publicitaire préservé, Radio Classique offre aux marques des conditions particulièrement favorables à l’attention, à la mémorisation et à la valorisation de leurs campagnes.
