KETIL MEDIA, première régie publicitaire plurimedia indépendante française

Médiamétrie a publié ce matin les résultats de l’enquête 126000 Radio pour la période novembre / décembre 2019. Les données de l’étude ont été recueillies auprès de la population âgée de 13 ans et plus résidant en France entre le 4 novembre et le 22 décembre. Les résultats d’audience radio portent sur la base temporelle « lundi-vendredi », construite en mettant à part les Jours de Moindre Activité (JMA), jours de semaine dont l’activité est inférieure à 55%. Sur cette période, un JMA a été relevé : le lundi 11 novembre. 

Les éléments marquants ayant pu avoir un impact sur l’écoute de la radio durant la période d’étude :

• En novembre :
  • Le 16 : anniversaire des gilets jaunes, nombreuses violences à Paris.
  • Le 18 : effondrement du pont suspendu de Mirepoix-sur-Tarn
  • Le 23 : inondations dans le Var et les Alpes Maritimes. Des marches contre les féminicides sont organisées partout en France.
  • Le 25 : collision entre deux hélicoptères au Mali
  • Le 25 : début du mouvement de grève de Radio France

• En décembre :
  • A partir du 5 ; début du mouvement de grèves interprofessionnelles, de manifestations partout en France et de la forte perturbation des transports. Ce mouvement se poursuit jusqu’à la fin de la période.
  • Le 20 : les députés britanniques valident le projet de loi sur le Brexit. Sortie prévue le 31 janvier.

L’AUDIENCE RADIO :

 Après un tassement en septembre octobre, l’audience du média radio repart à la hausse. Probablement bien aidé par la forte actualité. Avec 42,3 millions de Français de 13 ans et plus à l’écoute du média chaque jour, la radio retrouve son niveau de janvier / mars. Elle est écoutée par 77,9% des 13 ans et +. Ce chiffre s’élevait à 78,5% sur la même période l’année dernière.

Pour la radio, cette période a été particulièrement marquée par la grève à Radio France. Une grève qui, contrairement à toutes attentes, n’a pas entrainé de baisse d’audience sur les stations du service public. Certaines stations, y compris au sein même de Radio France, semblent aussi avoir bénéficié d’éventuels transferts d’audience.

Le ranking des plus fortes audiences demeure donc relativement inchangé. France Inter creuse l’écart en audience cumulée et rassemble chaque jour près de 7 millions d’auditeurs. Et ce malgré les grèves. Grâce à une meilleure durée d’écoute, RTL conserve de peu sa première place en quart d’heure moyen avec… 15.000 auditeurs de plus qu’Inter. NRJ complète le podium en AC avec une audience stable à 5,1 millions d’auditeurs quotidiens.

AUDIENCE RADIO : CELLES QUI GAGNENT…

• La plus forte hausse en milliers revient une nouvelle fois à France Inter qui gagne 475.000 auditeurs en un an et 567.000 par rapport à la vague précédente. Des résultats exceptionnels que France Inter avait rarement vu, y compris sur des périodes « normales ». Du côté de la maison de la Radio, on doit se demander s’il ne vaudrait mieux pas remplacer certains programmes parlés par un flux musical 😉…
• La seconde meilleure progression revient elle aussi au service public. Avec un gain de près de 250.000 auditeurs en un an, France Culture est la deuxième grande gagnante de la vague sur un an.
• Carton plein pour le service public et notamment pour le réseau France Bleu qui gagne près de 600.000 auditeurs sur une vague. L’aspect pratique de ces stations, et notamment son info trafic a probablement bénéficié au réseau. Par exemple à Paris, France Bleu gagne près de 100.000 auditeurs sur une vague !
• Radio Classique est la 3^ème station à progresser en valeur. Elle gagne 241.000 auditeurs sur un an et signe la plus forte progression en % (+25%). Elle progresse aussi de 162.000 auditeurs sur une vague (+16%).
• Si France Inter n’a finalement rien perdu avec cette grève en audience cumulée, certaines stations en ont aussi profité. En général, et cela ne semble pas changer, c’est Europe 1 qui bénéficie le plus des mouvements de grève à Radio France. Elle progresse de 428.000 auditeurs sur une vague et retrouve son niveau de 2018. Reste à savoir si le fait d’avoir testé les nouveaux programmes de la station suffira à les faire adopter de manière plus pérenne… Sachant que les tranches clés, comme la matinale d’info, bénéficient assez peu de cette opportunité contextuelle…
• Derrière Europe les autres stations à progresser sur une vague sont RTL, France Info, France Musique, RMC, Radio Classique, Chérie FM et M Radio. Des stations qui ont toutes un profil relativement proche de celles du service public : adulte, CSP+.

… ET CELLES QUI PERDENT !_

• Sur un an, la plus forte baisse revient à France Info qui perd 314.000 auditeurs. Sachant que par rapport à la dernière vague, France info compense cette baisse en gagnant 304.000 auditeurs.
• RMC perd elle aussi plus de 300.000 auditeurs en un an. Le pic d’audience de la station n’est désormais plus chez Bourdin, mais au cœur de l’émission des Grandes Gueules. L’après-midi, le sport continue à rassembler les passionnés de débats et d’évènements sportifs.
• Le désamour de certaines stations jeunes se poursuit. Fun Radio perd 300.000 auditeurs en un an, Virgin plus de 240.000. Ça ne doit pas non plus beaucoup rigoler du côté de chez Rire et Chansons qui ferme le ban des stations qui perdent plus de 100.000 auditeurs en un an !

ET L’AUDIENCE RADIO SUR LES CIBLES MEDIAS ?

Sur les CSP+, Les stations aux profils Info / culture affichent les plus fortes progressions sur cette cible. Outre RTL, qui gagne 151.000 auditeurs en un an, France Culture et Radio Classique progressent elles-aussi de manière significative (respectivement +122.000 et +95.000 auditeurs CSP+ en un an); Sur ces critères, avec +47%, Radio Classique affiche la plus forte progression sur un an du paysage CSP+. C’est aussi la plus forte progression sur une vague avec +38%. Elle affiche aussi la plus forte hausse en quart d’heure moyen : +46% sur une vague, + 27% en un an.

Boosté par les très fortes actualités et malgré les grèves, France Info gagne 335.000 auditeurs par rapport à la dernière vague. Europe 1 profite elle aussi de ce contexte et gagne 190.000 auditeurs sur une vague. Cela marquera-t’il le retour des CSP+ sur Europe ? Rien n’est moins sûr, au regard notamment des faibles scores enregistrés par la matinale de Matthieu Belliard et Sonia Mabrouk. Une grande perdante en revanche : RMC perd ses CSP+. Elle affiche la plus forte baisse sur un an (-223.000 auditeurs sur cette cible) et affiche une très faible progression par rapport à la dernière vague en ne profitant pas vraiment du contexte social.

Sur les 25/49 ans, C’est NRJ qui affiche la plus forte hausse sur un an sur cette cible particulièrement utilisée par le marché publicitaire. Elle gagne 249.000 auditeurs en un an, soit une progression de 10%. On doit se réjouir de ces scores du côté de la rue Boileau puisque c’est Chérie FM qui affiche la 2^nde plus forte hausse sur un an avec 133.000 auditeurs 25/49 ans gagnés par rapport à N-1. Sur une vague, ce sont France Bleu et Europe 1 qui affichent les plus fortes hausses avec respectivement +133.000 et +141.000 auditeurs.

Certaines baisses sont spectaculaires. La Radio dans son ensemble tout d’abord, le média perd 685.000 auditeurs en un an. France Info et RMC, même si elles se reprennent un peu par rapport à septembre / octobre, affichent des baisses significatives sur un an. Elles perdent respectivement 400.000 et 245.000 auditeurs sur un an.

LE POINT SUR LES MATINALES…

Le prime-time du média se reprend un peu par rapport à la dernière vague. La radio regagne 1,4 millions d’auditeurs sur cette tranche. Probablement boostée par la forte actualité. Elle reste en baisse par rapport à l’année dernière de près de 250.000 auditeurs; France Inter continue sa progression sur cette tranche horaire malgré les mouvements sociaux. Elle gagne 164.000 auditeurs en un an et plus de 250.000 par rapport à la vague précédente. Elle est suivie par Nostalgie et RFM qui progressent respectivement de 114.000 et 84.000 auditeurs de 13 ans et + en un an.

Sur cette tranche, Radio Classique est la première station avec un profil Info à progresser après France Inter. Elle Gagne 77.000 auditeurs en un an et 56.000 sur une vague. Elle rassemble chaque matin plus de 400.000 auditeurs. Les matinales de France Info, RTL, Europe 1 sont en baisse sur un an, mais elles sont globalement en hausse par rapport à la vague précédente.

L’AUDIENCE DE RADIO CLASSIQUE

La hausse sur cible ensemble 13+ est impressionnante : +25% en an, +16% par rapport à la vague précédente, soit plus de 241.000 auditeurs gagnés en un an.  les cibles CSP+ et en leur sein la cible Chef cadres / professions intellectuelles supérieures affichent des hausses significatives. Par rapport à la vague précédente, le quart d’heure moyen augmente de 46% sur les CSP+ et de 57% sur les CSP++.

La matinale (6h/9h) a donc rassemblé chaque matin plus de 400.000 auditeurs. Des progressions importantes par rapport à l’année dernière, comme par rapport à la dernière vague.

La plus forte progression de la journée revient à la tranche 9h/12h de Christian Morin et Franck Ferrand. L’audience cumulée progresse de plus de 40% sur un an, comme par rapport à la dernière vague. Les trois heures du cœur de la matinée rassemblent chaque matin plus de 620.000 auditeurs.

Ces bonnes audiences apportent un bon élan à la tranche suivante de la mi-journée : « Entrée des Artistes » de Laurence Ferrari est écoutée par 245.000 auditeurs et progresse de 35% par rapport à la même période l’année dernière.

En conclusion,

cette vague est immanquablement marquée par le conflit à Radio France, mais pas nécessairement comme on aurait pu s’y attendre avec une baisse significative de l’audience de ses stations. La très forte actualité a boosté les audiences de France Info et les auditeurs de France Inter ne l’ont pas délaissée, bien au contraire. Des mouvement internes ont poussé certains de ses auditeurs, quitte à écouter de la musique, à se tourner vers Musique ou Culture.

Mais d’autres formats typés CSP+, comme Europe 1 ou Radio Classique ont elles aussi connu de jolies hausses d’audience.

KETIL MEDIA, 1^ère régie plurimedia indépendante du marché en Radio, TV, Press, Digital et Event, continue sa progression et recherche un(e) Business Developer pour renforcer l’équipe.

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KETIL MEDIA, 1^ère régie plurimedia indépendante du marché en Radio, TV, Press, Digital et Event, continue sa progression et recherche un(e) Chargé(e) d’Etudes Marketing pour renforcer l’équipe.

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C’était une promesse de la saison dernière : rendre la journée des auditeurs plus belle ! Le mois de septembre 2018 avait été marqué par de nombreux changements dans la grille des programmes de Radio Classique et l’arrivée de nouvelles voix venant l’enrichir. La rentrée avait vu l’arrivée de Laurence Ferrari à midi et celle de Franck Ferrand, pour un moment d’histoires, en clôture du morning.

Une saison 2018-2019 pleine d’ambition pour Radio Classique

Ces arrivées ont permis à Radio Classique de consolider son audience historique, mais aussi de recruter de nouveaux auditeurs. Elle rassemble chaque jour plus de 1,1 million d’auditeurs. La vague Mediametrie d’Avril / Juin montrait une progression de plus de 116 000 nouveaux auditeurs en un an. Elle reste la référence de la musique classique en France. Avec 98 émetteurs FM, elle reste leader devant France Musique. Pour Jean Francis Pecresse, directeur général de Radio Classique « Radio Classique a recruté des auditeurs. Nous nous félicitons de ces résultats que nous n’avions plus atteints depuis 2017. L’antenne avait besoin d’une redéfinition de sa ligne éditoriale, mais c’est toujours un pari risqué en radio. Ces résultats nous confortent dans nos choix et c’est une excellente nouvelle! ».

Et Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos-Le Parisien de préciser : « le virage pris par notre antenne fut à la hauteur des ambitions et des caps que nous nous étions fixés avec Bérénice Lajouanie (Directrice du pôle Les Echos) et Jean Francis Pécresse. Un an plus tard, je peux déjà affirmer le succès de nos ambitions et les chiffres parlent d’eux-mêmes : Radio Classique, 1ère radio de musique classique en France, poursuit sa belle progression et a fini la saison en beauté ! ».

2019-2020 : des nouveautés… dans la continuité

Cette nouvelle saison affiche une belle énergie. On retrouve bien sûr les fondamentaux de la station. Bien que Radio Classique ne diffuse principalement que de la musique classique, elle continue à mettre l’accent sur une information de qualité.

Une matinale de Radio Classique enrichie

Chaque matin, Dimitri Pavlenko et Guillaume Durand demeurent à la tête d’une matinale pleine de bonne humeur, qui laisse une place importante à l’information économique et politique. En cette année qui sera marquée par les élections municipales, un peu de recul et de temps d’analyse ne sera pas du luxe dans le brouhaha général. Le journaliste David Abiker rejoint cette année Durand et Pavlenko pour une revue de presse acérée et perspicace. David Abiker et sa plume drôle et affutée a d’ores et déjà trouvé une belle place aux côtés des deux animateurs de la matinale.

Parmi les nouveautés de cette tranche d’information, notons aussi l’arrivée d’Emmanuel Faux pour une chronique internationale, ainsi que celle de Fabrice Lundy (ex BFM Business) pour une nouvelle rubrique dédiée aux PME et ETI française intitulée « Territoires d’excellence ».

Le matin, culture et bonne humeur avec Ferrand, Morin et Ferrari !

À 9h, Franck Ferrand assure la bascule vers la matinée avec son émission « Franck Ferrand raconte ». En un an, Franck s’est parfaitement inscrit dans la grille des programmes et contribue largement au succès de la station. Son émission, podcastable, est téléchargée et écoutée par plus d’un million d’internautes et mobinautes chaque mois ! La matinée se poursuit avec Christian Morin et se termine avec Laurence Ferrari, qui elle aussi, a su s’imposer en à peine un an comme l’une des valeurs sûres de la station !

Ça bouge en fin d’après-midi avec Rolando !

L’après-midi est marquée par l’arrivée du ténor mexicain Roland Villazón sur Rrrrrrraaadio CLLLLaaassique ! L’énergie, la passion et l’excentricité seront au programme de « Rolando Solo ». Une heure d’explosion de joie et de musique. Un programme inédit animé par une personnalité hors du commun !

Avant ce moment plein d’énergie, Pauline Lambert continue à apporter aux auditeurs de Radio Classique une bouffée d’air frais pour un début d’après-midi tout en musique. Entre 14h30 et 17h00, on prend le temps avec Tempo sur Radio Classique !

Le drive-time est animé par Jean Michel Dhuez qui accompagne les auditeurs pour une fin d’après-midi une nouvelle fois dédiée à la musique. Deux heures dans le calme et la sérénité. Idéal pour se détendre après une grosse journée. À 20h00, Laure Mezan nous guide avec son agenda et reçoit les artistes les plus prestigieux de la scène Classique.

Francis Dresel vient clore la soirée avec ses variations et ses discoportraits. L’occasion de découvrir ou redécouvrir la discographie des musiciens les plus renommés et leurs plus beaux enregistrements.

La journée devient plus belle… le week-end aussi !

La grande nouveauté du Week-end sur Radio Classique, c’est l’arrivée de Gauthier Capuçon. Il est l’un des plus grands violoncellistes de sa génération et anime cette année « les carnets de Gauthier Capuçon » tous les samedis et dimanche à 10h00. Il y fait partager ses passions, mais aussi ses découvertes.

Autre innovation, marquante, la prise d’antenne, le samedi à 16h00 de David Abiker pour nous parler de… musique classique ! Il n’est pas seulement un journaliste hors-pair dont on apprécie chaque matin la singulière revue de presse. C’est aussi un passionné de musique classique. Il partagera cette passion pour le grand répertoire chaque samedi pendant trois heures.

Eve Ruggieri rejoint le week-end pour son « jardin d’Eve ». Elle nous ouvre le samedi à 19h les portes de son jardin musical. Un voyage dans l’intimité des illustres compositeurs et interprètes.

La publicité radio placée sous le signe de la Qualité !

Pour Vincent Buffin, PDG de Ketil Media, « la régie publicitaire de Radio Classique, cette saison 2019-2020 sera une nouvelle fois placée sous le signe de la qualité ».

Qualité des programmes avec une grille en constante évolution et des personnalités hors du commun pour animer une radio qui ne l’est pas moins. Pour le directeur général de Ketil Media, c’est avant tout « l’élégance » qui caractérise le mieux la grille des programmes de Radio Classique…

Qualité de l’audience à l’écoute d’une radio haut de gamme, en phase avec les enjeux d’aujourd’hui. Une radio de cibles de consommation recherchée par les annonceurs et les directions marketing. Automobile, voyage, produit financier, oeuvre caritative… les auditeurs de Radio Classique sont aussi des consommateurs éclairés. De performances soulignées par l’étude Premium de Mediametrie, qui permet de construire des plans de communication radio basés sur des cibles de consommation.

Qualité de l’insertion publicitaire enfin. Vincent Buffin a tenu à souligner, lors de la conférence de rentrée, le caractère unique de Radio Classique parmi les acteurs de la radio privée française . Elle affiche un temps de publicité largement inférieure à celle des autres stations commerciales comme RTL, Europe 1 ou RMC. Elle offre ainsi aux annonceurs « une émergence exceptionnelle à la radio et de fait, une efficacité plus importante pour leurs campagnes publicitaires ».

Vincent Buffin de Ketil Media souligne la qualité des programmes

Une semaine après la sortie de la vague 126000 radio Avril / juin, Médiamétrie a publié ce jeudi 25 juillet les résultats des audiences Radio en Ile de France. Compte tenu de l’importance du marché parisien, pour le marché publicitaire, comme pour les directions d’antenne, ces résultats sont en général très attendus.

Cette étude de la Radio en Ile de France a été menée sur une période allant du 1er avril au 30 juin 2019 auprès de 3.909 personnes âgées de 13 ans et +. Les résultats sont donnés pour les jours de semaine : du lundi au vendredi.

La radio en ile de France : des enjeux importants

La radio est écoutée en Ile de France par près de 7,2 millions d’individus de 13 ans et +, soit 71,4% de la population. Ce chiffre est en baisse significative par rapport à la même période l’année dernière. Ce sont plus de 300 000 personnes qui ont délaissé le média sur la période. La durée d’écoute affiche elle aussi une légère baisse en perdant 5 minutes sur cette cible.

France Inter en tête, Europe 1 toujours à la traîne… 

Comme sur le reste de la France, France Inter demeure la première radio en Ile de France. Elle rassemble chaque jour plus de 1,2 million d’auditeurs franciliens, soit 12,3% d’entre eux. Elle affiche une progression de 8% par rapport à avril / juin 2019.

RTL se place en second, avec un peu plus d’un million d’auditeurs quotidiens. La station du Groupe M6 affiche un recul de 14% par rapport à l’année dernière. Elle est suivie par la radio RMC avec 736.000 auditeurs et Europe 1, qui affiche une fois de plus une audience en baisse. Traditionnellement, Europe 1 était une station très forte sur la région parisienne en raison de la forte concentration d’individus CSP+ dans la région. Malheureusement, Europe 1 est une fois de plus touchée dans son coeur de cible.

Skyrock en tête des radios musicales en Ile de France

C’est la Radio Rap qui se classe une fois de plus première des radios musicales. Elle rassemble chaque jour plus de 650.000 passionnés de musique urbaine. Contrairement au national, Skyrock est donc bien devant NRJ qui occupe la seconde place du classement avec un peu plus de d’un demi million d’auditeurs quotidiens. Parisienne par excellence, Radio Nova signe une très belle vague avril / juin en affichant une audience cumulée en hausse de près de… 80% en un an ! Elle rassemble sur la période 194.000 auditeurs quotidiens. Parmi les fortes baisses des stations de radio, RFM perd plus de 118.000 auditeurs en un an, tout comme RTL2 qui avec une baisse de 94.000 auditeurs ne signe pas une très bonne vague.

Radio Classique en forte progression chez les thématiques

Radio Classique affiche la plus forte progression d’audience dans l’univers des stations thématiques. La Radio Eco / musique classique gagne 120.000 auditeurs en un an ! Et si elle est toujours devant France Musique, elle s’offre le luxe de passer devant France Culture sur cette vague qu’elle devance respectivement de plus de 250.000 auditeurs et de plus de 50.000 auditeurs. Plus que jamais, Radio Classique demeure la référence dans l’univers de la Musique Classique en France. Les programmes prévus pour la rentrée et les quelques changements qui interviendront sur la grille devraient renforcer ce leadership dans l’univers de la Radio en ile de France, comme sur le reste du territoire.

Ketil Media, régie publicitaire de Radio Classique vous tiendra au courant d’ici peu de l’évolution de la grille des programmes… Suivez-nous sur nos réseaux sociaux pour ne rien manquer de l’actualité de nos médias.

L’institut d’audience Médiamétrie a publié ce jeudi 18 juillet les résultats des audiences radio de la vague avril juin 2019. Mediametrie crédite Radio Classique de plus de 1 093 000 auditeurs quotidien. Un chiffre qui place Radio Classique parmi les stations qui progressent le plus en un an.

Le média radio en baisse sur la période

Cette vague est marquée par une baisse relativement significative de l’audience du média radio. Sur la période avril juin, la radio rassemble toujours de nombreux auditeurs chaque jour puisqu’elle est écoutée par plus de 42 millions d’auditeurs français. Mais les chiffres sont en baisse par rapport à janvier / mars et aux vagues précédentes. Le média radio affiche un recul de 1,4 point en audience cumulée par rapport à avril juin 2108, soit une baisse de 758.000 auditeurs. La baisse des audiences radio peut être attribuée aux fortes chaleur qui ont touché la France au mois de juin.

France Inter toujours 1ère radio de France. Europe encore en baisse

France inter conserve sa place de première radio de France. La tendance enregistrée dès le début de l’année ou la station du service public avait ravi la première place à RTL semble se confirmer. France Inter confirme ses excellents résultats du début d’année, notamment sur sa matinale Info qui affiche une nouvelle fois de bonnes performances. L’arrivée de Thomas Sotto en septembre contribuera-t’elle à la remontée de l’audience de la station du Groupe M6 ? réponse en novembre prochain !

NRJ ferme le peloton et conserve la tête des radios musicales. La radio leader du Groupe NRJ signe de belles performances sur cette vague, avec des scores d’audiences interessants, notamment chez les CSP+ ou les 25/49 ans.

Europe 1 subit à nouveau une très mauvaise vague. La baisse est une fois très marquée. Elle est encore écoutée par plus de 2,7 millions de fidèles, mais elle affiche une chute de plus de 700.000 auditeurs en un an ! L’Anchorman qui remplacera Nikos Aliagas aura fort à faire pour remonter la pente à la rentrée prochaine. Dans une moindre mesure, la station RMC subit elle aussi une baisse de sa tranche info matinale. A signaler que désormais, le pic d’audience de la station du groupe Altice se situe à 9h15, pendant l’émission des « Grandes Gueules ». Le réseau France Bleu connaît lui aussi une légère baisse.

Parmi les plus fortes progressions sur un an, Radio Classique prend une bonne place en gagnant plus de 115 000 auditeurs, soit 0,2 point sur un an.

Pas de bouleversement des Audiences Radio sur les matinales

Du côté du prime-time, c’est à dire entre 7h et 9h, le média radio ne subit pas de gros changements. La station publique leader France Inter est toujours devant RTL . Elle recule un peu sur la dernière vague par rapport à janvier / mars, mais affiche toujours de solides résultats en progressant de plus de 300.000 auditeurs sur un an. Parmi les stations qui progressent citons M Radio ou encore France Culture qui gagne 81.000 auditeurs.

Radio Classique enregistre le matin de bonnes performances. La tranche info progresse de 6% entre 6h et 9h par rapport à l’année dernière et de plus de 14% par rapport à janvier / mars. Au total, la barre des 400.000 fidèles paires d’oreilles est franchie le matin.

Radio Classique toujours première sur la Musique Classique

Avec 1,1 millions d’auditeurs quotidien, Radio Classique demeure la référence dans l’univers du Classique en France. Ce matin, Médiamétrie a crédité France Musique de 848.000 auditeurs quotidiens. Radio Classique devance donc la radio du service public de près de 250.000 auditeurs. Une performance lorsqu’on compare le déficit de couverture d’émetteurs de Radio Classique par rapport à celui de France Musique.

Les équipes de Ketil Media, la régie publicitaire de Radio Classique, se tiennent à votre disposition pour une présentation de ces audiences radio et les opportunités commerciales offertes par cette belle station.

La société d’autoroute du Nord et de l’Est de la France, la SANEF, éditrice de la radio d’autoroute Sanef 107.7 vient de publier les résultats de son observatoire annuel des comportements au volant. Cette étude met en valeur les comportements des conducteurs de voiture et de poids lourds observés sur les autoroutes A1 et A13.

Des comportements routiers inquiétants

Souvent soulignés sur la radio d’autoroute 107.7, l’étude montre des comportements routiers relativement inquiétants. Les experts de la SANEF ont ainsi déterminés que plus d’un camion sur 5 déborde régulièrement sur la bande d’arrêt d’urgence. Pire, tous les quarts d’heure, un camion roule complètement sur la bande d’arrêt d’urgence. un comportement qui peut s’avérer dramatique pour les véhicules et les personnes qui se trouveraient sur la voie au mauvais endroit, au mauvais moment !

La distraction au volant mise en accusation

Le téléphone demeure un élément important de distraction pour les conducteurs. L’étude montre que 6% des conducteurs prennent leur téléphone en main. Ce chiffre était de 3,7% en 2015. Chez les conducteurs de poids lourds, ce chiffre monte à 15% ! Même si les comportements sur la route évoluent, certains automobilistes continuent à adopter des comportements dangereux. L’observatoire de la SANEF montre que 4% des conducteurs roulent régulièrement à plus de 150km/heure. Trop vite et trop près comme l’indique régulièrement les panneaux lumineux qui ponctuent nos autoroutes. 11% des automobilistes cumulent ainsi le trop vite et le trop près, un chiffre qui monte à 19% sur la voie de gauche.

La radio d’autoroute 107.7 accompagne les automobilistes et les routiers

La radio d’autoroute 107.7 et la radio Sanef 107.7 notamment, accompagne efficacement les conducteurs dans leur loisirs ou leurs déplacements professionnels. Elle sensibilise les automobilistes sur les bons réflexes à adopter sur l’autoroute. C’est le seul média accessible dans la voiture et nul besoin de consulter son smartphone pour s’informer et se distraire à l’écoute des radios d’autoroute. Les programmes de radio d’autoroute sont ponctués d’informations routières et généralistes, ainsi que d’émissions qui accompagnent et divertissent les automobilistes.

Radio d’autoroute : une opportunité pour les annonceurs

Les radios d’autoroutes sont particulièrement intéressantes pour les campagnes de pub des annonceurs pendant les périodes de vacances et de grands départs, mais aussi toute l’année, pour toucher les professionnels. Elle procure aux annonceurs et à leurs marques une forte valeur d’attention à la campagne publicitaire puisque par définition, la radio est le seul média qui peut être consulté simultanément avec la conduite.

Ketil Media, régie publicitaire des radios d’autoroute Sanef 107.7 et Autoroute Info, propose aux personnes souhaitant faire de la pub radio sur ces réseaux des produits adaptés à de nombreux objectifs de communication, dont des offres adaptées aux grands départs de l’été… Pour en savoir plus, contactez les experts du 107.7 de Ketil Media.

Des résultats d’audiences radio très attendus

Le 18 juillet prochain, Médiamétrie publiera les résultats d’audience de la radio pour la période avril / juin 2019.  L’institut de référence de la mesure des audiences de médias en France rendra public les résultats de l’étude 126.000 Radio. Cette étude est très attendue par le marché publicitaire, mais aussi par l’ensemble des patrons de programmes radio comme RTL, Europe 1, France Inter ou Radio Classique.  Cette étude permet d’établir un classement des stations en France et de connaître les performances des différents programmes.

Contrairement à la télévision, dont les audiences sont livrées quotidiennement, la radio bénéficie quant à elle de quatre livraisons d’audience par an en avril, en juillet, en novembre et en janvier, pour les audiences radio des deux derniers mois de l’année.

L’enquête qui couvre la période d’avril à juin est particulièrement attendue, puisqu’elle permet aux responsables des programmes de construire la grille qui sera à l’antenne en septembre. Elle permet aussi de dresser un bilan de la saison écoulée…

France Inter restera-t’elle la première radio de France ?

En avril dernier, les résultats d’audiences radio portant sur la période janvier / mars avait créé la surprise en consacrant France Inter comme première radio de France. La station généraliste du service public avait ainsi ravi la première place à RTL, qui trustait cette situation depuis des années. La station des Grosses Têtes ayant elle-même pas mal bataillé il y a quelques années avec la radio NRJ pour le gain de cette place si convoitée.

Cette sortie des résultats d’audiences radio confirmera-t’elle une fois de plus les résultats décevants enregistrés ces derniers mois par Europe 1 ? L’annonce récente du départ de Nikos Aliagas de la matinale n’est pas un très bon signe pour cette nouvelle livraison des audiences et augure à nouveau quelques changements pour la rentrée.

Des résultats d’audiences radio qui structurent le marché publicitaire

Ces résultats d’audiences radio qui seront publiés le 18 juillet prochain à 8 heures sont aussi très attendus par le marché publicitaire. Ce sont eux qui permettent aux média-planneurs des agences médias et aux annonceurs d’estimer les performances de leurs plans de communication diffusés dans les écrans publicitaires des stations.

De leurs côtés, les régies publicitaires comme Ketil Media qui accompagnent les éditeurs pour la vente de leurs espaces, profiteront de cette mise à jour des audiences les plus récentes pour proposer à leurs clients de nouvelles opportunités de communiquer. Elles aideront ainsi les annonceurs à se tourner vers les tranches horaires et les dispositifs les plus adaptés à leurs objectifs marketing et de communication.

Vers une confirmation de la bonne santé de Radio Classique ?

En avril dernier, Radio Classique, dont Ketil Media gère la vente d’espace publicitaire, avait affiché de bons résultats d’audience. L’étude avait alors montré que près de 1,1 million d’auditeurs étaient fidèles quotidiennement à Radio Classique. La station dédiée à la musique classique et à l’information économique et généraliste avait alors gagné plus de 100.000 auditeurs quotidiens par rapport à la vague d’audience précédente. Certains programmes, comme la tranche horaire de Laurence Ferrari, installée depuis septembre dernier, affichaient même des progressions exceptionnelles. Ces bons résultats d’audiences radio avaient confirmé Radio Classique comme première station de musique classique de France, devant sa principale concurrente France Musique créditée elle de 964.000 auditeurs quotidiens en audience cumulée.

Les prochains résultats publiés par Médiamétrie confirmeront-ils cette bonne forme de Radio Classique ? Rendez-vous le 18 juillet prochain à 8 heures.