KETIL MEDIA, première régie publicitaire plurimedia indépendante française

Et de 2 ! ou plutôt et de 9,4 ! TF1 vient de signer une nouvelle performance d’audience grâce à la Coupe du Monde féminine. Selon Médiamétrie, la rencontre remportées par les Bleues 2 à 1 mercredi dernier à rassemblé plus de 9,4 millions de spectateurs ! Un match qui se tenait à Nice à guichet fermé et qui prouve une nouvelle fois l’engouement des Français pour le football féminin et sa compétition phare.

La semaine dernière, le carton n’avait pas eu lieu uniquement sur le terrain puisque le match de l’équipe de France face à la Corée avait déjà réuni, toujours selon Médiamétrie, près de 11 millions de téléspectateurs. A titre de comparaison, ce sont des scores quasi-équivalents à ceux des premiers matchs de leurs homologues masculins pendant la Coupe du Monde FIFA 2018.

Une aubaine pour la première chaîne qui a d’ores et déjà adapté ses tarifs publicitaires à ces cartons d’audience. Reste que les annonceurs présents lors du premier match ont réalisé de très bonnes affaires puisque ces scores d’audience n’avaient pas été autant anticipés précédemment.

Les chaînes ne regretteront donc pas d’avoir déployé de gros dispositifs à l’occasion de cette compétition : le groupe TF1 a prévu de diffuser 25 matchs sur son antenne éponyme et sa petite sœur TMC. Canal + a elle aussi prévu un dispositif ambitieux en diffusant tous les matchs de la Coupe du Monde.

Ketil Media, la régie publicitaire de magazines d’art de vivre et du journal Gourmand vous propose cette semaine de réaliser 15 desserts sans cuisson. 15 bons desserts à base de fruits, de biscuits tout fait, de gelées, etc… 15 desserts bien frais faciles à réaliser à découvrir au plus vite à l’approche de l’été.

15 bons desserts super frais à retrouver ici

Ketil Media, régie publicitaire de la chaîne de télé Arte vous propose cette semaine de re-découvrir le cinéma italien à une époque où il était considéré comme le meilleur cinéma du monde. Arte.tv vous propose en replay 7 films parmi lesquels « L’Avventura » de Michelangelo Antonioni, « Bellissima » de Visconti ou encore « Main Basse sur la ville » de Francesco Rosi. Des films accompagnés de reportages sur les réalisateurs et acteurs de l’époque parmi lesquels Marcello Mastroianni ou les fabuleuses Sophia Loren et Claudia Cardinale…

7 films italiens à découvrir ou redécouvrir ici… 

Photo : Capture d’écran ARTE.tv

Selon la récente étude publiée par l’institut Médiamétrie «l’audience internet Global en France », plus de 53 millions d’individus se sont connectés au moins une fois à Internet au cours du mois d’avril, soit plus de 84% de la population française de 2 ans et +.

L’étude montre que 45 millions d’internautes se sont connectés quotidiennement à Internet en Avril, soit près de 72% de la population. Elle précise que le temps passé par jour sur le média digital s’établit en moyenne à 32 minutes sur ordinateur et 76 minutes sur mobile.

Parmi les groupes les plus visités en France au mois d’avril, Google occupe la première marche du podium avec 51,7 millions de visiteurs uniques au total et près de 39 millions de visiteurs quotidiens. Le moteur de recherche est suivi par le réseau social Facebook (48 millions / mois, 32 M / jour) et les sites du Groupe Microsoft (39M/mois, 13M/jour). Les groupes Figaro CCM benchmark et le Groupe TF1 suivent ce trio de tête et sont les premiers représentants français avec respectivement 35 et 32 millions de visiteurs uniques mensuels.

À l’approche de l’été, on fait un peu plus attention à sa ligne. Alors on abandonne les barres chocolatées et les confiseries ! Mais pas question de mourir de faim entre les repas. Gourmand nous propose 10 coupe-faim healthy à boire ou à manger pour ne pas flancher au milieu de la matinée sans pour autant prendre des petits kilos superflus…

10 bons petits aliments coupe-faim à découvrir ici… 

Plongée au cœur des Lobbys et des trafics d’influence. Une fiction qui s’inscrit plus que jamais au cœur de l’actualité. Arte nous propose une incursion dans les jeux de pouvoirs et les conflits d’intérêts qui agitent le monde politique français. Découvrez cette série écrite et réalisée par Jean-Xavier de Lestrade qui fait la part belle au jeu d’acteurs.

Les 6 épisodes de la saison 1 sont à binger ici…

Photo : Capture d’écran ARTE 

L’institut d’étude Médiamétrie vient d’effectuer une mise à jour du Panel Radio Premium sur la période 2018-2019. Cette étude, complémentaire de la 126000 Radio, permet de faire du médiaplanning sur des cibles de consommation, puisque ses données sont désormais intégrées dans les progiciels de construction des plans radio.

Une révolution : la data est arrivée en radio

Cette intégration de cibles dites « Premium » dans les logiciels médiaplanning constitue une révolution pour le marché de la radio. Jusqu’à très récemment, il n’était possible, pour les annonceurs et leurs conseils de ne construire des plans média radio que sur des critères socio-démographiques (sexe, âge, CSP, localisation, etc..). En intégrant dans les bandes Médiaplanning des données de comportement d’achat et de centres d’intérêts, Médiamétrie fait entrer la data dans le média radio.

Des cibles plus proches des enjeux marketing des annonceurs

Plus proches des marques, ces cibles comportementales et de consommation se rapprochent des enjeux des directions marketing. Médiamétrie a intégré plus de 650 cibles de ce type dans le Panel Radio et vient d’effectuer une mise à jour des audiences. L’étude descend à un niveau de détail assez fin (sur l’usage des marques notamment. Par exemple « les auditeurs d’Apple Music sur mobile »), c’est pourquoi seules les cibles dont le seuil de panélistes dépasse 500 individus interrogés seront intégrées dans les logiciels de Médiaplanning. L’année dernière, il était d’ores et déjà possible de travailler sur près de 300 cibles comportementales !

La plupart des secteurs couverts…

Il est donc désormais possible de construire et d’évaluer des plans radio sur la plupart des secteurs et sur un grand nombre de centre d’intérêt des Français. L’étude couvre bien sûr le secteur Auto et permet de cibler, par exemple, les acheteurs de voitures neuves ou le type et la marque de la voiture principale. Le secteur de la distribution est évidemment lui aussi couvert et les habitudes de fréquentation ou les enseignes visitées sont renseignées. L’étude intègre aussi les secteurs du voyage / tourisme, des placements financiers, des télécom et d’Internet, des nouvelles technologies, de l’édition et bien sûr des médias.

La hiérarchie des stations bousculées

Cette nouvelle approche du médiaplanning radio a pour conséquence directe la modification de la structure même des plans media au premier rang desquels la hiérarchie des stations et de fait la modification de la répartition des moyens alloués. Il n’est pas exclu de voir des plans traditionnellement travaillés sur des cibles 25/49 ans ou 25/59 ans (comme c’est le cas pour le secteur Automobile) bousculés par une analyse socio-démo des cibles comportementales de consommation. L’étude montre par exemple qu’en France, un acheteur de voiture neuve sur deux a plus de 50 ans !.. La structure des plans s’en trouve directement modifiée et de manière déterminante.

Ketil Media, régie publicitaire spécialisée notamment dans le média radio, s’est inscrite dès 2017 dans cette nouvelle ère. En deux ans, elle a offert à de nombreux annonceurs et conseils médias l’opportunité d’adopter une autre manière d’envisager la publicité en radio. Le département Médiaplanning de la régie a ainsi développé une forte expertise dans ce domaine. Elle est en mesure d’accompagner les marques pour choisir avec eux la cible la plus adaptée à ses enjeux et à construire le plan radio optimal…

N’hésitez pas à contacter nos experts au 01.78.90.15.33 ou sur www.ketilmedia.com.

L’IREP et Kantar Media publient chaque trimestre leur baromètre unifié des marchés publicitaires, ou BIMP. Une étude qui estime les dépenses publicitaires des différents médias et canaux de communication disponibles sur le marché français.

Le marché publicitaire en hausse de 1,3% au 1^er trimestre

Cette dernière livraison révèle certaine résistance du marché publicitaire. Les recettes publicitaires s’établissent à 1,950 milliards d’euros nets, en légère baisse de 1,3% par rapport au 1^er trimestre 2018. Cette légère baisse du marché masque une bonne performance des médias « traditionnels » (qui inclut leur volet digital) que sont la presse, la TV, la Radio, le cinéma et l’affichage qui affichent une hausse de 0,7% par rapport à l’année dernière.

Parmi les médias qui progressent : la radio qui affiche une hausse de 2,5% (vs -3,3% au premier trimestre 2018). La télévision est elle aussi en hausse de 2,1%. La presse de son côté, poursuit sa baisse à -3,2%. Une baisse « ralentie » par rapport au 1^er trimestre de 2018 grâce notamment au dynamisme du digital et à celui de certains acteurs comme Ketil Media, la régie publicitaire de, entre autres, Télé Z, Gourmand, Paris Worldwide ou encore Outdoor Go et Fairways Magazine.

La distribution demeure le secteur le plus investi

La Distribution demeure le secteur le plus important dans le volume des investissements publicitaires. Elle occupe 14% des dépenses nettes et est suivie par l’Automobile, en recul par rapport à 2018 mais qui pèse toujours plus de 11% des investissements. Les plus fortes hausses sectorielles reviennent aux secteurs de services (+23%), de la banque Assurance (+10%) et à celui des télécoms (+18%).

Une année positive pour le marché pub…

Des bons résultats pour les dépenses publicitaires qui s’inscrivent dans la continuité de la croissance du marché de la communication enregistré depuis 2 ans. Sur ce premier trimestre, l’effet s’est amplifié en janvier en raison notamment d’un rattrapage des dépenses après la baisse des investissements constatés en décembre 2018 liée aux mouvements sociaux qui ont touché le pays. L’IREP et Kantar Media estiment qu’en 2019, le marché publicitaire devrait afficher une progression de l’ordre de 1,8%