Des campagnes de
publicité audio
sur tous les supports
La publicité audio : faites entendre votre marque
La radio et l’audio digital occupent une place privilégiée dans le quotidien des Français. En voiture, à la maison, au travail ou en mobilité, ils accompagnent les auditeurs tout au long de la journée et créent une relation directe, personnelle et durable avec eux.
Média de couverture, la radio permet de toucher rapidement de larges audiences. Plus ciblé et immersif, l’audio digital offre aux marques de nouvelles possibilités pour engager des communautés affinitaires.
Chez Ketil, nous réunissons ces deux dimensions pour construire des campagnes audio nationales ou locales, adaptées à vos objectifs de trafic, de notoriété et d’image.
L’audio,un média puissant et engageant
La force de l’audio repose sur sa capacité à créer des images sans les montrer. La voix, la musique et l’univers sonore stimulent l’imaginaire, suscitent des émotions et favorisent la mémorisation.
Présent dans de nombreux moments de la journée, l’audio permet aux marques de s’adresser à leurs publics dans des contextes d’écoute variés : trajets quotidiens, départs en vacances, information, musique, culture ou consommation de podcasts.
Une présence au cœur du quotidien
- La radio accompagne naturellement les Français, quels que soient le lieu, le moment ou le support d’écoute. Cette proximité permet aux campagnes de s’inscrire dans la durée et de multiplier les occasions de contact.
Un média de répétition et de mémorisation
- Grâce à des formats courts et à une diffusion régulière, l’audio favorise la répétition du message. La voix, les signatures sonores et les jingles contribuent à renforcer la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
Une relation privilégiée avec l’auditeur
- La radio et le podcast reposent sur une écoute personnelle. Cette relation de proximité favorise l’attention, la confiance et l’adhésion aux messages diffusés dans des environnements éditoriaux cohérents avec l’identité de l’annonceur.
Nos médias audio
Nous représentons des médias puissants, premium et affinitaires, permettant de toucher les auditeurs à l’échelle nationale, régionale ou locale.
La publicité radio : puissance, proximité et efficacité
Média d’accompagnement par excellence, la radio crée une présence régulière dans la vie des auditeurs. Elle permet de développer rapidement la couverture d’une campagne, de répéter un message et de générer du trafic vers un site Internet ou un point de vente.
Grâce à Radio Classique et aux Radios d’Autoroute 107.7, Ketil propose des dispositifs complémentaires pour toucher des audiences premium ou intervenir dans des moments de forte mobilité.
Des campagnes nationales, régionales ou locales
Nos solutions radio permettent d’adapter précisément la zone de diffusion à vos objectifs.
Radio Classique offre une couverture nationale ainsi que des possibilités de ciblage en Île-de-France. Les Radios d’Autoroute 107.7 permettent d’activer les automobilistes sur de grands axes autoroutiers et dans plusieurs territoires stratégiques.
Votre campagne peut ainsi être déployée à l’échelle nationale, régionale ou locale, selon vos marchés prioritaires et vos zones de chalandise.
La radio au service de vos objectifs
La radio est particulièrement efficace pour soutenir une offre commerciale, une ouverture de magasin, un événement ou une opération promotionnelle. Sa puissance et sa répétition favorisent le passage à l’action.
Radio Classique permet notamment de toucher une audience premium et à fort pouvoir d’achat. Les Radios d’Autoroute 107.7 s’adressent aux automobilistes dans un moment de mobilité propice aux messages liés à l’automobile, au tourisme, à la distribution, à la restauration ou aux services.
La répétition constitue l’une des grandes forces de la radio. Spots publicitaires, sponsoring d’émissions et billboards permettent d’installer durablement une marque dans l’esprit des auditeurs.
- Sur Radio Classique, votre marque peut s’associer à des univers éditoriaux reconnus, autour de l’économie, de l’information, de la culture ou de la musique.
- Sur les Radios d’Autoroute 107.7, elle peut prendre la parole autour de rendez-vous particulièrement attendus, comme l’information trafic ou la météo.
Au-delà des formats publicitaires classiques, la radio permet de développer des prises de parole éditorialisées : chroniques, interviews, sponsoring de programmes ou dispositifs sur mesure.
Ces formats donnent davantage de profondeur au message et sont particulièrement adaptés pour présenter une expertise, valoriser un engagement, raconter l’histoire d’une entreprise ou accompagner le lancement d’une innovation.
Des formats adaptés à chaque prise de parole
- Spots de 10, 20, 30, 45 ou 60 secondes,
- Chroniques et interviews,
- Sponsoring d’émissions ou de rendez-vous éditoriaux,
- Dispositifs événementiels,
- Billboards diffusés avant ou après un programme,
- Création de contenus audio sur mesure.
La publicité audio digitale : ciblage, attention et immersion
Podcasts, streaming, replay et écoute mobile ont profondément enrichi les usages de l’audio. Ces environnements permettent aux marques de toucher leurs audiences dans un contexte d’écoute choisi, personnel et particulièrement engageant. Chez Ketil, nous proposons des campagnes diffusées au sein de podcasts puissants ou affinitaires, ainsi que la création de contenus audio de marque.
Des messages intégrés au cœur des podcasts
Les messages publicitaires peuvent être diffusés à différents moments de l’écoute :
- En pré-roll, avant le début du contenu,
- En mid-roll, au cours de l’épisode,
- En post-roll, à la fin du programme.
Le pré-roll permet de capter immédiatement l’attention de l’auditeur. Lorsqu’il est diffusé dans un environnement peu encombré ou exclusif, le message bénéficie d’une visibilité renforcée et limite la concurrence entre annonceurs.
Le mid-roll, intégré au cœur de l’épisode, est quant à lui moins susceptible d’être skippé, l’auditeur étant déjà engagé dans son écoute.
Le host read, une prise de parole plus authentique
Le host-read est un message interprété directement par l’animateur ou l’incarnation du podcast. Intégré naturellement au programme, il respecte son ton et sa ligne éditoriale.
Cette continuité entre le contenu et la publicité favorise la confiance, l’attention et la mémorisation. Elle permet à la marque de s’adresser à l’auditeur de manière plus incarnée et plus personnelle.
Des environnements puissants ou affinitaires
L’audio digital permet de combiner puissance et précision. Une marque peut choisir un podcast à forte audience pour développer sa notoriété ou privilégier un programme thématique afin de toucher une communauté particulièrement qualifiée.
Avec les podcasts de Radio Classique et les productions de La Fabrik Audio, Ketil donne accès à des univers éditoriaux autour de l’histoire, de la culture, de l’économie, de la connaissance et du divertissement.
Parmi les programmes proposés figurent notamment Franck Ferrand raconte, Secrets de dirigeants, La petite histoire du paranormal.
Le podcast natif pour raconter votre marque
Le podcast de marque permet de dépasser le format publicitaire traditionnel pour développer un véritable territoire éditorial.
Ketil et ses partenaires vous accompagnent dans la conception du projet :
- Définition de la ligne éditoriale,
- Écriture et storytelling,
- Choix de l’incarnation et des intervenants,
- Enregistrement et montage,
- Habillage et identité sonore,
- Diffusion sur les principales plateformes d’écoute,
- Promotion du contenu.
Ce format est particulièrement pertinent pour raconter l’histoire d’une entreprise, transmettre une expertise, valoriser des engagements ou donner la parole à celles et ceux qui incarnent la marque.
Ecoutez l'épisode co-brandé Mazda des Grands Dossiers de l'Histoire par Franck Ferrand,
élu Meilleur Podcast de Marque 2024
Notre savoir-faire en publicité audio
Nous sélectionnons les supports, les formats, les périodes et les contextes éditoriaux les plus pertinents en fonction de vos cibles et de vos enjeux. Votre campagne peut associer radio et audio digital afin de conjuguer couverture, répétition, ciblage et engagement.
Nos recommandations radio s’appuient sur les études reconnues par le marché publicitaire :
- L’étude EAR Nationale de Médiamétrie pour mesurer les audiences et construire les campagnes sur Radio Classique,
- L’étude Kantar TGI pour analyser les usages et les audiences des Radios d’Autoroute 107.7,
- Les données de diffusion certifiées par l’ACPM pour évaluer les performances des podcasts.
Ces outils permettent d’analyser la couverture, la répétition, la pression publicitaire et les zones géographiques activées.
Brief, recommandation, médiaplanning, production, diffusion et bilan : notre équipe coordonne toutes les étapes de votre campagne.
Cette maîtrise de l’ensemble de la chaîne garantit une mise en œuvre fluide, des délais maîtrisés et une cohérence entre le message, le support et le contexte de diffusion.
Pourquoi choisir Ketil pour vos campagnes audio ?
Les équipes de Ketil disposent d’une connaissance approfondie du média radio, de ses audiences, de ses formats et de ses usages publicitaires.
Nous sélectionnons des médias reconnus pour la qualité de leurs contenus, leur relation avec leurs auditeurs et leur capacité à valoriser les marques.
Nos offres permettent de construire des campagnes nationales, régionales ou géolocalisées, en fonction de vos cibles et de vos territoires prioritaires.
Couverture, répétition, impressions, écoutes et zones activées : nous suivons les indicateurs adaptés à chaque dispositif afin d’évaluer précisément les performances de votre campagne.
Chaque recommandation est élaborée en fonction de vos objectifs, de votre cible, de votre calendrier et de votre budget. Vous bénéficiez d’un interlocuteur dédié tout au long de la campagne.
Parlons de
votre stratégie audio
Vous souhaitez développer votre notoriété, générer du trafic, valoriser votre image ou créer un contenu de marque ?
Chez Ketil, nous ne faisons pas du bruit pour faire du bruit. Nous faisons entendre les marques qui veulent faire la différence.
