Des campagnes de
publicité audio
sur tous les supports
La publicité audio, un média puissant et engageant
La radio et le podcast sont deux formats d’audio publicitaire capables de tisser une relation directe et authentique avec l’auditeur. Avec près de 70 % des Français qui écoutent la radio chaque jour, ce média reste un pilier essentiel dans les stratégies des agences de publicité.
Que ce soit en voiture, à la maison ou au travail, la radio accompagne l’auditeur tout au long de la journée, offrant un environnement propice à la mémorisation des messages publicitaires.
Contrairement aux formats visuels, la publicité à la radio se distingue par la voix et le son.
Ces éléments activent l’imaginaire et génèrent une forte proximité et sont très économiques, ce qui permet une forte répétition et donc une bonne mémorisation.
Le podcast, quant à lui, bénéficie d’un taux d’engagement très élevé et d’un temps d’écoute souvent supérieur à 20 minutes.
Ces deux supports sont complémentaires à la publicité télévisée, à l’affichage DOOH ou à la publicité presse, et permettent un plan média agile et rentable.
Notre expertise en publicité audio
Publicité radio nationale et locale
Chez Ketil, nous concevons des campagnes de publicité à la radio adaptées à tous les niveaux : national, régional ou ultra-local. Grâce à notre réseau de partenaires comme Radio Classique ou les radios d’Autoroute 107.7, nous vous offrons des dispositifs de publicité radio ciblés et efficaces, avec une grande souplesse de formats.
Ces campagnes permettent de toucher des audiences captives à des moments clés de la journée, et de bénéficier de la crédibilité des stations, très souvent perçues comme des sources fiables par leurs auditeurs.
Les meilleures études du marché pour une planification précise.
Nous investissons chaque année dans les études radio des plus grands instituts de sondage du marché (Médiamétrie et Kantar) :
- Avec l’étude EAR Nationale de Médiamétrie et pouvons mesurer la couverture et la répétition d’un plan média sur toutes les grandes stations radio et programmer les campagnes sur Radio Classique Quart d’heure par quart d’heure sur toutes les cibles.
- En radio, l’unité de mesure centrale est le Quart d’Heure Moyen (QHM), qui détermine le nombre moyen d’auditeurs présents sur un créneau précis. Cela permet de placer vos messages au moment le plus opportun et d’optimiser votre taux de couverture ou de répétition.
- Avec l’étude Kantar TGI, nous mesurons les habitudes d’écoute sur les Radios d’Autoroute 107.7 avec des audiences très fortes lors des départs en weekend et vacances.
- Avec l’étude ACPM, nous évaluons les campagnes audio Digitale sur Radio Classique et TSF Jazz.
Création et diffusion de spots radio
De la conception du script à la voix off en passant par le mixage, nous travaillons avec des studios professionnels ou directement avec nos radios partenaires pour produire des contenus dynamiques et marquants.
10, 20, 30, 45 ou 60 secondes, sponsoring d’émission, ou message événementiel comme par exemple la création d’un podcast avec la voix de Franck Ferrand sur Radio Classique pour raconter l’histoire de votre marque.
Mesure et optimisation des performances radio
Nombre d’auditeurs différents touchés par votre campagne sur une cible donnée
Nombre de fois que chaque auditeur entend votre message en moyenne
mesure l’impact global d’une campagne
Nombre d’auditeurs différents touchés par votre campagne sur une cible donnée
Publicité Podcast
Le podcast est un média en pleine croissance qui séduit les marques pour sa capacité à créer un lien intime avec ses auditeurs. Nous proposons deux types d’activation :
Nous insérons vos messages audio directement dans des podcasts thématiques, choisis selon l’audience que vous visez. Ce format est particulièrement efficace pour renforcer la mémorisation et l’affinité avec la marque.
Nos scripts sont adaptés au ton du podcast pour une intégration fluide, avec un fort potentiel de conversion.
Le podcast de marque est une forme de contenu natif qui permet d’incarner vos valeurs et de raconter votre histoire. En complément d’une stratégie multimédia incluant presse spécialisée, publicité dans les magazines ou pub à la télévision, il positionne votre marque dans une logique d’engagement long terme.
Grâce à notre expertise sur les environnements digitaux, nous assurons la diffusion de vos contenus audio sur les bons canaux : sites de radios, apps d’écoute, plateformes spécialisées. Le tout en respectant des critères de ciblage affinés (âge, centres d’intérêt, géolocalisation, comportement d’écoute).
Pourquoi choisir Ketil pour vos campagnes audio ?
Notre équipe possède une solide expertise en publicité audio, acquise sur des centaines de campagnes. Nous vous aidons à choisir les bons formats, à équilibrer vos investissements, et à construire un plan média audio cohérent avec vos autres actions (TV, presse, DOOH…).
Nous avons sélectionné des partenaires radio fiables, puissants, reconnus, ainsi que des producteurs de podcasts influents. Ensemble, nous vous garantissons une diffusion de qualité, dans des environnements éditoriaux qui valorisent votre image.
Nous croyons à la transparence des résultats. Notre approche mêle expertise média, outils de mesure. De la couverture au taux de répétition, tout est analysé. La radio n’est pas un média de l’approximation : c’est un vecteur d’efficacité.
Parlons de
votre stratégie audio
Vous êtes une marque en quête d’expertise du média radio ?
Parlons-en.
Chez Ketil, nous ne faisons pas de la pub pour faire du bruit. Nous faisons des campagnes qui font la différence.
Faites entendre votre marque, là où vos audiences écoutent vraiment.
