Chaque jour, 43 millions de Français de 15 à 80 ans écoutent de l’audio. Radio, podcasts, streaming musical : dans un paysage médiatique foisonnant, le son conserve une place centrale. L’étude « L’Année Audio 2025-2026 » de Médiamétrie révèle un média largement partagé, des pratiques complémentaires et une relation régulière aux contenus. Autant d’enseignements pour mieux comprendre la place de l’audio dans les stratégies de communication.
La radio reste au cœur de l’univers audio
L’audio rassemble toutes les générations : 83 % des 15-80 ans en écoutent chaque jour. Cette proportion atteint 87 % chez les 15-24 ans et reste à 75 % chez les 65-80 ans. Derrière cette présence quotidienne se dessinent toutefois des pratiques différentes selon l’âge, les contenus et les moments de la journée.
La radio conserve un rôle structurant dans cet ensemble. Ses offres, en direct ou en podcasts, représentent 53 % du temps d’écoute audio, devant le streaming musical, à 34 %.
Sur le périmètre de la mesure radio, 66 % des personnes de 13 ans et plus l’écoutent chaque jour de semaine, pendant 2 h 47 en moyenne par auditeur. Sur 28 jours, sa couverture atteint 96 %. Ces résultats rappellent sa capacité à conjuguer audience large et présence régulière dans la vie des Français.
Le direct et l’écoute à la demande s’articulent
Les auditeurs composent leur parcours entre rendez-vous en direct et contenus disponibles au moment qui leur convient. Sur une journée, les offres à la demande représentent 53 % du temps d’écoute audio, contre 47 % pour le direct. Sur un mois, 77 % des auditeurs associent ces deux pratiques.
Le numérique participe à cette diversité. Il représente désormais 27 % du volume d’écoute radio, soit 10 points de plus en cinq ans. Le poste de radio et l’autoradio restent majoritaires, tandis que le smartphone et les autres supports connectés élargissent les possibilités d’accès.
Pour les annonceurs, cette complémentarité invite à penser les points de contact dans leur ensemble : une présence à l’antenne peut se prolonger en audio digital ou dans les podcasts d’une même marque média. L’intérêt d’une telle combinaison dépend des publics recherchés, des recoupements d’audience et de la répétition souhaitée.
Des rendez-vous éditoriaux qui rassemblent
À 8 heures, près de 12 millions de personnes écoutent la radio en semaine. Parmi elles, 7 millions suivent une matinale d’actualité sur une station nationale. L’information demeure ainsi un rendez-vous collectif majeur, auquel participent notamment les matinales de Radio Classique.
Cette place des contenus éditoriaux se retrouve dans les podcasts radio. La culture et la société arrivent en tête des thématiques privilégiées, citées par 33 % de leurs auditeurs mensuels. L’information et/ou la politique sont citées par 40 %, soit 10 points de plus qu’en 2023.
Ces résultats soulignent l’importance du contexte dans lequel une marque prend la parole. Un programme d’actualité, un récit historique ou un contenu culturel répondent à des attentes différentes. Au-delà du volume d’audience, la cohérence entre le message publicitaire, le programme et les centres d’intérêt des auditeurs mérite donc une place centrale dans la réflexion média.
Des habitudes qui varient selon les moments de vie
L’étude montre également que le rendez-vous radio de 8 heures se déroule à domicile et en voiture, tandis que celui de 17 heures se fait principalement en voiture. La radio accompagne ainsi des situations d’écoute distinctes au fil de la journée.
Cette dimension est particulièrement intéressante pour les marques dont l’activité se rattache aux déplacements, au tourisme ou aux loisirs. Sur les trajets autoroutiers, des stations comme Sanef 107.7 et Autoroute INFO s’inscrivent dans un contexte d’information pratique lié au voyage.
Les différences générationnelles apportent un autre éclairage. Chez les 25-34 ans, 77 % du temps d’écoute audio est consacré aux offres à la demande. Les 35-49 ans associent largement radio et podcasts : 96 % écoutent la radio sur 28 jours et 54 % des podcasts sur un mois. Ces profils invitent à ajuster les formats et les dispositifs aux usages de chaque cible.
Podcasts et radio : une relation suivie avec les contenus
Les podcasts poursuivent leur progression : 48 % des 15-80 ans en écoutent chaque mois, soit 9 points de plus en trois ans.
Cette pratique s’accompagne d’une écoute soutenue. Parmi les auditeurs mensuels de podcasts, 56 % déclarent les écouter généralement dans leur intégralité, 68 % ne sautent pas de passages et 77 % n’augmentent pas la vitesse de lecture. Ces indicateurs décrivent la relation aux programmes : ils encouragent à porter une attention particulière à la qualité et à l’intégration des messages publicitaires.
La radio se distingue également par sa régularité. En moyenne, un auditeur l’écoute 13 jours sur les 20 jours de semaine considérés chaque mois. Pour les marques, cette fidélité offre un cadre propice à une présence dans la durée, à condition de maîtriser la répétition et de travailler la création sonore.
Construire les stratégies audio à partir des usages
La puissance de l’audio tient à la diversité de ses contenus autant qu’à sa place dans le quotidien. Pour une stratégie de communication, les choix de stations, de programmes, de formats et de moments de diffusion doivent donc se répondre.
Cette lecture des usages guide les recommandations audio de Ketil : associer les environnements pertinents et construire leur complémentarité en fonction des objectifs de chaque annonceur. Une approche qui donne toute sa place à la connaissance des publics et à la cohérence des prises de parole.
Sources :
Mediametrie
- L’Année Audio 2025-2026,
- Global Audio 2026,
- EAR > National, septembre 2025 à juin 2026, 13 ans et plus, lundi-vendredi, 5h-24h,
- EAR > Insights septembre 2025 à juin 2026,
- EAR > Global Radio, JM 2026 vs JM 2021,
- : EAR > Localisation, novembre-décembre 2025.
