EAR Global radio SO24 : record d’audience sur les supports numériques

L’étude EAR Global Radio de Médiamétrie pour la période septembre-octobre 2024 offre un panorama riche et détaillé des nouvelles dynamiques de consommation du média radio en France. Avec une adoption croissante des supports numériques, un engouement pour le replay et des habitudes d’écoute sur mobile selon les moments de la journée, la radio démontre qu’elle s’est adaptée aux nouveaux modes de consommation des médias.  

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L’Adoption des Supports Numériques : Une Progression continue 

Les supports numériques continuent d’être les moteurs de la croissance de l’audience radio :

• 9,8 millions d’auditeurs quotidiens sur les supports numériques, soit une augmentation de 651 000 auditeurs (+1 point en un an).
• 23,6 % du volume total d’écoute de la radio se fait via ces supports, une hausse de 2,3 points par rapport à 2023.

Le téléphone mobile reste le support numérique phare, avec 6,3 millions d’auditeurs quotidiens, représentant 11,3 % des Français âgés de 13 ans et plus (+1 point).

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Les Habitudes d’Écoute : Un rythme quotidien bien ancré

Les résultats de l’étude révèlent que la radio accompagne les Français tout au long de la journée, avec des pics d’écoute spécifiques :

• 6h à 9h : La tranche matinale reste incontournable, avec 9 % des individus âgés de 13 ans et plus écoutant la radio sur un support numérique pendant cette période.
• 9h à 12h : L’audience diminue légèrement, mais reste significative, confirmant que la radio reste un compagnon pour la matinée.
• 12h à 14h : L’écoute sur supports numériques connaît un regain, notamment sur des appareils mobiles.
• 18h à 20h : La radio retrouve une place importante en fin de journée, accompagnant les retours à la maison et les activités du soir.

Le Quart d’Heure Moyen (QHM) montre une écoute stable.

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La Durée d’Écoute : Un Engagement qui perdure

La radio affiche une forte présence dans la vie des Français :

• La durée moyenne d’écoute par auditeur est de 2h33 par jour, en augmentation de 8 minutes par rapport à 2023.
• Cette stabilité témoigne de la capacité de la radio à maintenir un lien constant avec son audience, malgré la concurrence des autres médias.

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Le Replay : Une nouvelle pratique qui persiste

Le replay continue de se développer comme une nouvelle façon d’appréhender la radio :

• 3,5 millions d’individus, soit 6,2 % des 13 ans et plus, consomment la radio en différé chaque jour.
• Les 35-49 ans restent les plus grands consommateurs de replay, avec un taux d’écoute quotidien de 9,2 %.

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Radio Classique : une radio qui n’échappe pas à cette démocratisation de l’écoute numérique

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En un an, la part de l’écoute de Radio Classique sur les supports numérique a augmenté de +0.6pt pour atteindre 22,3% en septembre-octobre 2024. En 4 ans la hausse est considérable : +6,9pts soit +45%.

C’est sur mobile que la progression est la plus forte : +1,5pt en un an. Ainsi, 12,2% de l’écoute de Radio Classique se fait sur mobile contre 10,7% il y a un an.

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