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Les actualités de KETIL MEDIA

Un quart des Français jugent les gens à la voiture qu’ils conduisent

« Dis-moi en quoi tu roules, je te dirai qui tu es ». Qui ne s’est pas déjà interrogé sur la personnalité du conducteur en voyant passer une grosse berline, une voiture de sport ou un chef d’œuvre de tuning ? Riche rentier, cadre dynamique, nostalgique de la période Hippie, les spéculations vont bon train surtout lorsque son occupant se cache derrière des vitres fumées.

L’étude TGI de Kantar Media nous informe ainsi que 25% de la population pensent que l’on peut deviner quelqu’un en observant la voiture qu’il conduit. 40%, apparemment moins sensibles aux apparences, ne sont pas d’accord avec cette affirmation.

Dans cette même étude, on apprend que plus de 10 millions de Français pensent que la voiture doit refléter la personnalité de son conducteur. Ce qui semble sous-évalué au regard des montants des investissements des constructeurs en marketing.

Le top 5 des catégories de produits achetés sur le web #e-commerce

L’e-commerce s’est fortement développé ces dernières années. En France, près des 2/3 des Français effectuent régulièrement des achats en ligne, la culture étant la grande gagnante de la catégorie des produits les plus achetés sur Internet. Livres papiers ou audio, jeux vidéo, musique et DVD :  30% des consommateurs internautes effectuent régulièrement des achats de ce type. Viennent ensuite les voyages, pour 29% des Français. Ce qui est cohérent avec le fait qu’il devient de plus en plus difficile d’acheter le moindre billet de train ou d’avion ailleurs que sur un site web !

Les vêtements pour femmes et pour hommes, promus par les sites de ventes privées sont aussi les champions de l’e-commerce. Les équipements informatiques viennent compléter ce Top 5.

La Variété française en tête des genres musicaux achetés

C’est bien la Variété française qui arrive en tête des genres musicaux les plus achetés par les Français. Près de 7 millions d’entre eux, selon l’étude TGI de Kantar Media, déclarent acheter régulièrement ce type de musique, que ce soit dans des magasins physiques (grandes surfaces ou enseignes spécialisées) ou virtuellement, sur des plateformes de téléchargement légal.

Viennent ensuite le genre Pop Rock et les Variétés internationales. Le Rock français arrive en 4ème position juste devant des genres plus dansants comme la Disco / Funk / Soul ou la musique Dance.

Moins exploités au sein des boîtes et bars de nuit,  la musique classique et l’Opéra viennent compléter ce classement. Au total, ce sont près de 2 millions de Français selon Kantar Media, qui achètent régulièrement une œuvre de musique classique. Dans le même ordre d’idée,  ils sont plus de 1 million d’auditeurs à l’écoute de Radio Classique.

Boissons au Cola : le match Normal / Allégé

Les boissons au Cola sont parmi les boissons les plus consommées au monde. En France, plus de 30 millions de consommateurs en boivent régulièrement. Depuis quelques années, l’alimentation étant tenue responsable de problèmes de santé publique, les pouvoirs publics incitent de plus en plus les consommateurs à surveiller leur (sur)consommation de produits sucrés, et parmi eux, les boissons au Cola.

La réaction des marques a été immédiate et leur principale mesure fut de développer des versions allégées de leur produits phares. Aujourd’hui, ces boissons ont largement trouvé leur place dans les rayons des supermarchés et dans les caddies de leurs clients. Comment se répartit leur consommation ?

Selon TGI de Kantar Media, plus de la moitié des colas consommés en France le sont dans leur version normale (avec sucre). Mais le Light ou le Zero, bien aidés par le marketing, grignotent chaque année l’espace occupé par la version originale  : 1/3 des boissons au Cola consommées aujourd’hui en France l’est dans leurs versions allégées. Place amenée à croître dans les années à venir sous l’effet des campagnes de sensibilisation des pouvoirs publics et de la prise de conscience croissante des consommateurs.

En 2016, le mobile est le 1er écran de connexion internet au quotidien

Médiamétrie a publié le 23 février dernier son étude « L’Année Internet 2016 ». Le fait marquant de cette étude est l’inexorable montée en puissance du mobile. En 2016, le smartphone est le 1er écran de connexion Internet au quotidien. On compte chaque jour 24,3 millions de mobinautes contre 23,8 millions d’internautes sur ordinateur. Les tablettes, elles, permettent à 12,5 millions d’individus de surfer sur Internet.

Le phénomène est amplifié chez les jeunes. Toujours selon « L’année Internet » de Médiamétrie, près des 2/3 des moins de 35 ans utilisent leur mobile chaque jour pour accéder au web.

Le cinéma récompensé… par le public !

Ce week-end, entre les Césars et Les Oscars, c’était la grande fête du Cinéma. Penchons-nous sur la santé de ce media désormais plus que centenaire : selon la Fédération Nationale des Cinémas Français, le cinéma ne s’est jamais aussi bien porté. Un nouveau record vient d’être réalisé en 2016 avec 213 millions d’entrées enregistrées en 12 mois, une performance exceptionnelle se rapprochant de celle de 2011 et de ses 217 millions d’entrées réalisées notamment grâce aux 20 millions d’entrées d’« Intouchables ».

Contrairement à 2011, aucun film ne porte à lui seul ce succès de fréquentation. Le plus gros succès de 2016, « Zootopie », n’a en effet pas franchi les 5 millions d’entrées. En revanche, plus de films ont affiché de bons scores : 24 films ont dépassé les 2 millions d’entrées. Selon la FNCF : « Dans ce contexte, où, pour la première fois, plus de 700 films inédits sont sortis en salles en 2016, les entrées sont de moins en moins concentrées et se répartissent sur un plus grand nombre de films ». Au total, ce sont plus de 50 films qui ont franchi le million d’entrées cette année.

Parmi les grands succès de 2016 : Zootopie, Les Tuches 2, Vaiana, The Revenant, Deadpool, Comme des bêtes, Le livre de la Jungle…

Le scooter est le 2 roues le plus possédé en France

Le scooter est toujours n°1 avec un taux de 26% chez les utilisateurs de 2 roues. De peu, mais il conserve son avance sur la moto routière. L’étude TGI de Kantar Media nous présente ainsi les genres de 2 roues préférés des Français.

Ce résultat tient surtout au découpage effectué dans l’étude entre les différentes catégories de motos : le scooter se situe devant les motos routières, les roadsters, les sportives, trails et autres customs, mais si l’on fait la somme de toutes ces sous-types, la moto est de loin le 2 roues qui remplit le plus les garages en France avec 57% des véhicules de ce type, contre 26% pour les scooters.

Bikers, soyez rassurés, vous restez donc largement majoritaires dans la grande famille des 2 roues !