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Ketil Media vous révèle les meilleures progressions d’audiences de la presse hebdomadaire

Deux suppléments de la presse quotidienne et un magazine TV figurent sur le podium des progressions d’audience de la presse hebdomadaire cette année.

Le grand gagnant est M, le magazine du Monde, qui en affichant une progression de 212 000 lecteurs (*)  par rapport à la même période l’année dernière affiche la plus forte hausse de la presse hebdo. En seconde place, là encore un supplément de quotidien, mais sportif celui-là : l’Equipe Magazine gagne 207 000 lecteurs (*) .

A la 3ème marche du podium, Télé Z, qui avec 197 000 lecteurs(*) gagné vs 2014-2015 signe non seulement la plus forte progression de la presse TV mais surtout la plus forte hausse d’audience de la presse magazine en tant que magazine à part entière, c’est à dire non lié à un titre de la presse quotidienne.

Parmi les autres progressions significatives, Les Inrocks (+73 000 lecteurs)(*), Elle (+43 000)(*) ou encore Courrier International qui gagne 38 000 lecteurs(*) !

Quelle soit généraliste, TV, sportive ou de mode, les chiffres de l’étude One 2016 prouve une fois de plus que la presse magazine a encore de très beaux jours devant elle !

*Source Etude One 2016


Champagne : un acte d’achat qui reste exceptionnel !

Le champagne demeure un produit de luxe et son achat reste exceptionnel. Selon l’étude TGI Kantar Media 2016, moins de 1% des français en achète chaque semaine et 4% au moins une fois par mois. La période des fêtes de fin d’année représente le pic de ventes de l’année. Parmi les français qui achètent du Champagne moins souvent (environ 1/3 des français), beaucoup choisissent Noël pour en offrir ou se faire plaisir. D’où l’importance, pour les producteurs, les grandes surfaces ou les enseignes spécialisées, de bien soigner leur communication autour de cette boisson de luxe !

Notons que si 35% des français déclarent acheter du Champagne au moins une fois dans l’année, ils sont plus de 45% chez les auditeurs de Radio Classique et près de 50% chez les lecteurs de Marianne !

 


80% des petites entreprises dépensent moins de 50K€ / an en marketing / Publicité

@Ketilmedia s’est intéressé aux dépenses publicitaires et marketing des PME de moins de 50 salariés. Et on ne peut pas dire que les dépenses de marketing et de publicité soient nécessairement leur priorité. La très grande majorité des petites entreprises ayant répondu au questionnaire de l’Etude One Premium 2016 engage ainsi moins de 10 000€ en dépenses marketing et de publicité, 15% de 10 à 50K€ et 5% plus de 50 000€.

A signaler que si l’on corrèle le CA de ces entreprises, ce n’est pas nécessairement son volume qui détermine les montant de dépenses. En effet, ce sont les entreprises qui réalisent moins de 10 millions de CA qui affichent la part de dépenses supérieur à 100K€ la plus importante (5%), tandis que les entreprises qui réalisent un CA supérieur à 50 millions ne sont que 2% dans cette tranche. C’est donc une autre variable, probablement liée au secteur d’activité de ces PME qui détermine le volume de ces dépenses…

Le sujet vous intéresse, restez donc attentif à l’actualité de @ketilmedia.


Voyages, épargne, sorties, voiture… Et vous, vous faites quoi si vous touchez un revenu inattendu ?

C’est bien connu, les français sont les champions de l’épargne ! Et l’étude TGI de Kantar Media 2016 vient une fois de plus le confirmer… @ketilmedia s’est intéressé à ce que feraient les français s’ils touchaient une somme inattendue.

Et leur premier réflexe est donc… de ne pas y toucher justement et de l’épargner ! 34% des personnes interrogées préfèrent en effet placer cet argent. En seconde place, c’est aux vacances et aux voyages que 30% des sondés consacreraient cette somme. Viennent ensuite les travaux et aménagements de la maison (24%) les sorties et loisirs (20%) ou encore le remboursement des crédits en cours (15%).

A noter que seulement 4% des gens investiraient cette somme dans un véhicule ou son équipement, soit le même niveau que le jardinage ou les produits de beauté !!!

 

Epargnants ou paniers percés ?


Les consommateurs français s’expriment sur la qualité des marques Distrib…

Selon l’étude TGI 2016 de Kantar Media, 50% des consommateurs français pensent que les marques hyper / super sont de qualité égale à celle des grandes marques. A l’inverse, moins de 15% des français pensent que ces marques distrib sont de moins bonne qualité que les grandes marques. En fait, les consommateurs sont assez indifférents sur la question, déclarant n’être ni d’accord, ni pas d’accord sur le sujet….

 


Quels sont les services indispensables pour les automobilistes français ?

Les constructeurs et concessionnaires sont prévenus ! Les automobilistes savent ce qu’ils veulent en matière de services lorsqu’on leur parle de leur voiture. L’étude TGI de Kantar Media 2016 nous en dit plus sur leurs attentes en ce qui concerne les services en concession. Le plus important pour le français concerne le prêt d’un véhicule en cas de panne : près de 2 personnes sur 3 considèrent ce service comme indispensable. Leur 2ème préoccupation concerne là encore la panne de leurs véhicules : un tiers des automobilistes aimerait être dépanné n’importe où pendant la période de garantie de leur voiture. Viennent ensuite des préoccupations qui concerne l’achat d’un nouveau véhicule : la possibilité d’essayer les modèles pendant quelques jours avant de l’acheter ou la reprise de leur ancienne voiture à un prix garanti. Dernière préoccupation concernant les services de réparations, un peu plus de 10% des français apprécient le fait de pouvoir venir effectuer des réparations sans rendez-vous.


Les stations de @KetilRadio répondent aux principaux besoins des auditeurs !

Pour Médiamétrie, carton plein pour les radios commercialisées par Ketil Media. L’institut d’étude de référence du media nous en dit plus sur les motivations d’écoute des auditeurs. Au premier rang, la musique, suivi de près par l’information. Des éléments qui justifient parfaitement le succès de Radio Classique qui, en alternant la programmation de chefs d’œuvre de la musique classique et de tranches d’informations de qualité, répond totalement aux principales attentes des auditeurs.

Idem pour les radios d’autoroute qui, en mixant programmes d’informations pratiques (trafic, météo), flashs d’informations et diffusion de variétés françaises et internationales, proposent aux automobilistes l’éventail idéal de leurs programmes préférés.


La TV affiche une forte saisonnalité et réserve de bonnes affaires !

Les habitudes de consommation de la télévision affichent une saisonnalité très importante. On le constate, la durée d’écoute de la télévision est fortement liée à la météo et aux habitudes de vie des français : lorsque les conditions le permettent, on coupe le poste et on s’oriente vers des activités d’extérieur ! En été, la consommation de la télé baisse de près de 20% par rapport au cœur de l’hiver.

Bon plan @ketilTV : durant ces périodes de plus faible activité, les régies publicitaires des chaînes adaptent leurs tarifs et il n’est pas rare de voir les prix baisser dans des proportions plus importantes que les baisses d’audiences… Ce qui offre aux annonceurs de bonnes affaires durant ces périodes plus creuses, le ratio tarif / audience devenant particulièrement avantageux !…


Vente de parfum : une grande majorité de ventes occasionnelles !

Joyeux Noël ! Cette année encore, le parfum fera partie des cadeaux stars ! L’occasion pour @Ketilretail de se pencher sur les habitudes de consommateurs en matière de fréquentation des enseignes de parfum. Seul 2,5% de la population s’y rend plusieurs fois par mois ! 20% y vont tous les 2 ou 3 mois et 23% 1 ou 2 fois par an ! Sans grande surprise, les chiffres qui concernent ce dernier type de fréquentions s’amplifient chez les hommes. D’où l’importance de bien soigner ses opérations marketing et de communication pendant des périodes aussi propices que celles de Noël.